🎯 요즘 20대, 왜 이렇게 다르게 소비할까?
“요즘 애들은 뭘 좋아하는지 모르겠어”라는 말, 한 번쯤 들어보셨죠?
하지만 조금만 들여다보면, 요즘 20대는 자기 취향에 정말 솔직하고, 소비에도 주체적이라는 걸 알 수 있습니다.
과거처럼 ‘다수가 선택하는 브랜드’를 따라가기보다는
자신만의 색깔과 가치관, 경험 중심의 소비를 지향하는 게 지금 20대의 트렌드입니다.
오늘은 그런 20대의 이색 소비 패턴을 몇 가지 키워드로 나눠서 분석해볼게요!
1️⃣ 브랜드보다 ‘무드’를 산다
“로고가 중요한 게 아니라, 분위기가 내 스타일인지가 중요해.”
요즘 20대는 브랜드 네임보다 ‘느낌’과 ‘감성’을 더 중시합니다.
같은 아이템이라도 컬러 톤, 촬영된 피드 무드, 브랜드가 가진 태도 등이
구매 결정에 더 큰 영향을 미치죠.
- ✔️ 예: SNS에서 유행하는 ‘무신사 감성’, ‘아보카도 무드’, ‘비건 감성 룩북’
2️⃣ 소유보다 ‘경험’을 원한다
“비싼 걸 갖기보다, 기억에 남을 걸 하고 싶어.”
자동차나 명품보다 더 중요하게 여기는 건 ‘경험’.
전시회, 팝업스토어, 키덜트 수집, 디저트 플레이팅 클래스 등
경험이 소비의 중심이 되는 경우가 많습니다.
- ✔️ 키워드: 오프라인 전시, 키덜트 굿즈, 테마 여행, 원데이클래스
3️⃣ ‘혼자만 아는 브랜드’를 원한다
“다 아는 브랜드는 싫어. 나만 아는 걸 사고 싶어.”
남들과 똑같은 건 싫다는 생각이 강합니다.
그래서 대형 브랜드보다 SNS 소규모 브랜드, 독립 디자이너 브랜드, 해외직구 마이너 브랜드를 더 선호해요.
- ✔️ 예: 인스타 기반 마켓, 직접 운영하는 구독 플랫폼, 작가 후원형 브랜드
4️⃣ ‘윤리적 소비’를 스스로 실천한다
“동물실험은 하지 않은 제품인가요?”
“이 옷은 노동 착취 없이 만들어졌을까?”
이제 20대는 가치 소비도 하나의 ‘취향’으로 인식합니다.
비건 뷰티, 에코 패션, 제로 웨이스트 상품 등을 선택하면서,
‘좋은 선택을 했다는 자존감’까지 함께 소비하는 것이죠.
- ✔️ 예: 비건 인증 화장품, 친환경 포장 브랜드, 중고 리셀 플랫폼 활용
5️⃣ 콘텐츠로 소비를 해석한다
“이거, 유튜버 ㅇㅇ가 입은 거야.”
“이 카페는 밈 때문에 갔지!”
요즘은 제품 자체보다 그걸 소비한 ‘콘텐츠의 맥락’이 중요해요.
누가 사용했는지, 어떤 콘텐츠에 등장했는지, 그게 어떤 커뮤니티에서 유행하는지까지가 구매 요소가 되죠.
- ✔️ 밈 중심 소비 / 유튜브 PPL / 틱톡 유행템 따라잡기
💬 마무리하며
지금의 20대는 더이상 ‘모두가 좋아하는 것’을 추구하지 않습니다.
"내가 좋아하는 것", "나에게 맞는 것", 그리고 **"가치 있는 것"**을 중심으로
자신만의 소비 세계를 만들어가고 있어요.
👉 여러분은 어떤 소비 스타일이신가요?
댓글로 여러분의 이색 소비 경험도 공유해 주세요 😊