🛍️ “뷰티 + 굿즈” 컬래버 트렌드 분석

🎁 "예쁜 게 다 하는 시대"

요즘 화장품은 발림성보다 패키지로,
기능보다 굿즈로 소비된다.

‘화장품 샀는데 인형이 딸려왔어요’
‘치약인데 마카롱 케이스에 담겨 있어요’

뷰티 + 굿즈 컬래버는 단순한 패키징을 넘어서
브랜드 팬덤을 만들어내는 핵심 전략으로 떠올랐다.

 

 

💡 왜 ‘뷰티 + 굿즈’ 컬래버가 뜰까?

이유설명

✅ 굿즈로 팬심 유도	특정 캐릭터, 아티스트, 브랜드와의 협업으로 충성도 상승
✅ SNS 공유 유도	비주얼 중심 굿즈 → 자발적 후기 & 콘텐츠 양산
✅ 소장 가치	한정판, 시즌 한정, 랜덤 박스 등으로 수집욕 자극
✅ 충동 구매 촉진	화장품 + 굿즈 세트 구성으로 가격 저항 줄이기

 

 

 

🔍 인기 컬래버 사례 분석

🎨 클리오 X 쿠레타케

• 일본 캘리그래피 브랜드와의 콜라보
• 펜 스타일의 아이라이너 출시 + 정통 먹물 패키지

🐱 에스쁘아 X 산리오

• 헬로키티, 마이멜로디 등 캐릭터와 뷰티템 결합
• 젤리 틴트 + 파우치 세트 구성으로 대히트

💄 아모레퍼시픽 X 무신사

• 스트리트 패션과 메이크업의 협업
• 젠더리스 향수 + 무신사 스타일 굿즈 번들 제공

 

 

📦 굿즈의 종류는 얼마나 다양할까?

• 캐릭터 피규어 / 키링 / 파우치 / 손거울
• 포스터 / 엽서 / 리미티드 포장지 / 스티커북
• 음료컵 / 플레이리스트 QR카드 / 룸 스프레이
• 그리고 그냥 화장품을 닮은 문구류까지!

굿즈가 ‘덤’이 아니라
이제는 ‘본품’보다 더 인기 있는 시대다.

 

 

 

💡 마케팅 전략으로서의 굿즈

전략 유형설명

🎯 타깃 맞춤	Z세대 여성 = 감성 캐릭터 / 밀레니얼 남성 = 브랜드 이력 중심
🛍️ 희소성 강조	수량 한정, 랜덤 굿즈, 미션 수행 후 증정 등
🔁 지속가능성	굿즈 자체를 리필형, 업사이클링 제품으로 기획

 

 

 

✍️ 마무리하며

“예뻐서 샀어요”라는 말에는
기능보다 감정, 실용보다 감성이 담겨 있다.
굿즈는 단순한 사은품이 아니라
브랜드의 감도(感度)를 보여주는 언어다.

이제는 화장품을 고를 때,
색조나 성분보다 ‘딸려오는 굿즈’를 먼저 보는 시대.
당신은 어떤 굿즈에 반할 준비가 되어 있나요?