2025 F/W K-뷰티 클린 & 비건 트렌드 - 1편

📌 클린 뷰티, 선택 아닌 기준이 되다

 

 

1. 클린 뷰티란 무엇인가?

클린 뷰티(Clean Beauty)는 단순히 "피부에 좋은 화장품"을 넘어, 유해 성분을 배제하고 안전성·투명성을 보장하는 화장품을 뜻합니다.
2025년 F/W 시즌에는 더 이상 ‘트렌드’가 아니라, 구매 기준으로 자리 잡고 있습니다.

• 핵심 요소
  • 파라벤, 설페이트, 인공향, 미네랄오일 등 배제
  • 저자극 테스트 완료
  • 성분표 투명 공개

👉 소비자들이 성분 하나하나를 검색하고 평가하는 시대이므로, ‘클린’은 필수 조건이 되었습니다.

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2. 왜 클린 뷰티가 주목받는가?

1. 건강에 대한 관심 증가
   • 단순히 외모 개선이 아니라, 피부 건강 유지가 중요해짐
2. 환경·사회적 가치 반영
   • 지속 가능한 소비를 원하는 MZ세대 가치관 반영
3. 글로벌 규제 강화
   • 유럽·미국에서 유해 성분 규제가 강화되면서, ‘클린 인증’이 수출 필수 요건

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3. 대표 사례

• 브랜드 A: 전 성분을 소비자가 이해하기 쉽게 공개 → ‘투명성 마케팅’으로 신뢰 구축
• 브랜드 B: 피부과 테스트를 통해 임상 데이터 제공
• 브랜드 C: 알러지 프리 라벨링 도입, 민감성 피부 공략

👉 소비자에게 **“이 화장품은 안심하고 쓸 수 있다”**는 메시지를 전하는 것이 핵심입니다.

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4. 소비자들의 관점

• 긍정적: 믿을 수 있는 성분, 장기적으로 피부에 도움
• 부담감: 가격대가 다소 높음, 그러나 안전을 위한 투자라고 받아들이는 추세

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5. 전망

2025년 F/W에는 클린 뷰티 인증 없는 브랜드는 선택받기 어려운 시대가 될 것으로 예상됩니다.
앞으로는 **‘클린 라벨’ → ‘비건 인증’ → ‘ESG 패키징’**으로 발전하며, K-뷰티의 글로벌 경쟁력을 좌우할 중요한 기준이 될 것입니다.